潮玩行业变天

重磅！潮玩行业变天

流量退潮、常识回归：泡泡玛特们何去何从？

一行业现状

• 2026年仅两个月，泡泡玛特密集推出3个新IP
• 推新节奏从间隔两月缩短至一周
• 高盛报告：Supertutu天猫首发系列销量仅超500件

二两大趋势

• 授权IP：联名矩阵成为核心杠杆
• 自研IP：搪胶毛绒强化"陪伴感"
• 共同逻辑：社交与自我表达

三面临挑战

• 消费者阈值不断抬升
• 简单流量打法开始失灵
• LABUBU转手价格"跳水"
• 卡牌渠道折扣低至一折

四破局之道

• IP向上游内容布局
• 完善世界观设定
• 跨界合作覆盖多场景
• 延长品牌半衰期